Tag începutul erei geo

Timp de peste două decenii, SEO a fost regula de aur pentru vizibilitate online. A generat o întreagă industrie: de la „meșteri” în umplut pagini cu cuvinte cheie, la brokeri de backlinkuri, unelte de audit și zeci de agenții care promiteau prima poziție în Google. Dar în 2025, lucrurile se schimbă rapid.
Căutarea tradițională este înlocuită de platforme bazate pe modele lingvistice mari (LLMs). Iar odată cu anunțul Apple că va integra Perplexity și Claude direct în Safari, monopolul Google este în pericol. Temelia celor peste 80 de miliarde de dolari investiți anual în SEO a început să crape.
Intrăm în Actul II al căutării online: era GEO – Generative Engine Optimization.

De la linkuri la limbaj

Dacă SEO se baza pe linkuri și poziții în rezultate, GEO se bazează pe limbaj și relevanță contextuală.
În vechiul model, vizibilitate însemna să apari sus în rezultatele Google. Acum, în era LLM, înseamnă să fii menționat direct în răspunsul generat. Când oamenii întreabă ceva în ChatGPT, Claude sau Gemini, vor răspunsuri clare – nu liste de linkuri. Iar dacă brandul tău nu este în răspuns, e ca și cum nu ai exista.

AI caută diferit

Noua căutare este fragmentată și contextuală: oamenii caută direct în Instagram, Siri, Amazon sau chiar în aplicații conversaționale, fiecare alimentată de un alt model AI.
* Interogările sunt mai lungi (23 de cuvinte în medie vs. 4 în trecut)
* Sesiunile sunt mai adânci (peste 6 minute)
* Răspunsurile sunt sintetizate din mai multe surse, cu personalizare
* AI-ul ține minte, deduce și decide ce e relevant pentru utilizator

Ce contează pentru GEO?

Spre deosebire de SEO, care recompensa repetitivitatea și precizia cuvintelor cheie, GEO favorizează conținutul bine organizat, clar și dens în sens, nu în keyworduri.
Elemente precum:
* bullet point-uri clare,
* paragrafe concise,
* fraze ca „pe scurt” sau „iată concluziile”,
…ajută modelele AI să extragă, sintetizeze și reproducă informații.

GEO schimbă și modelul de afaceri

Google monetiza traficul prin reclame. SEO trăia din această interacțiune. În schimb, cele mai multe platforme AI sunt pe bază de abonamente. Utilizatorii plătesc direct, iar modelele nu au interes să trimită trafic către surse externe — doar dacă acestea adaugă valoare experienței sau întăresc credibilitatea răspunsului.
Ad-urile în LLM? Posibil în viitor. Dar regulile, actorii și fluxurile de bani vor fi complet diferite.

Referințele sunt noul CTR

Nu mai vorbim doar de click-uri. În era GEO, contează cât de des ești citat ca sursă în răspunsurile AI. Este o cursă pentru relevanță în model, nu doar pentru poziție pe pagină.
Branduri ca Canada Goose analizează deja dacă sunt menționate spontan de LLM-uri — un nou tip de awareness. Nu contează doar căutările utilizatorilor, ci dacă AI-ul „își amintește” de tine fără a fi întrebat explicit.

Monitorizare GEO: noile unelte

Au apărut deja platforme ca:
* Profound
* Goodie
* Daydream
Acestea analizează:
* cum apari în răspunsurile AI,
* ce ton au mențiunile,
* ce surse modelează comportamentul AI față de brandul tău.
De asemenea, unelte clasice precum Ahrefs și Semrush se adaptează. Ahrefs Brand Radar monitorizează mențiunile în Google AI Overviews. Semrush AI Toolkit permite optimizarea conținutului pentru a fi citabil și adaptat la comportamentul LLM.

Noua strategie de brand: să fii memorat de AI
În SEO era important cum te percepe publicul. În GEO, e vital cum te percepe modelul AI. Modul în care ești „codificat” în straturile cognitive ale unui LLM devine un avantaj competitiv major.

GEO e încă în stadiu experimental

Ca în anii de început ai SEO, și aici regulile se rescriu constant. Fiecare update al unui model poate reseta ceea ce „funcționează”. Se conturează deja două direcții:
* tactici clare: apari în surse pe care AI-ul le citează;
* tactici speculative: AI preferă articole jurnalistice în locul social media? Se schimbă cu seturile de antrenament?

Lecțiile din SEO

SEO n-a avut niciodată un jucător dominant. Uneltele (Semrush, Ahrefs, Moz, Similarweb) au servit nișe diferite: linkuri, trafic, cuvinte cheie sau audituri. Dar niciuna nu controla întregul ecosistem.
GEO promite centralizare, integrare directă, API-uri și platforme în bucla operațională a brandurilor.

Oportunitatea reală: nu doar măsurare, ci acțiune

Companiile care vor câștiga în GEO:
* vor antrena propriile modele,
* vor învăța din miliarde de prompturi,
* vor deține bucla: analiză – creație – optimizare – reacție – reînvățare.
Vor construi unelte care generează campanii în timp real, optimizează pentru memoria AI, și iterare zilnică, pe măsură ce LLM-urile evoluează.

GEO = canal de marketing

Dacă SEO a fost o piață descentralizată, axată pe date, GEO e opusul: centralizat, automatizat și integrat.
Unelte GEO devin „marketeri autonomi”, capabili să testeze, itereze și scaleze campanii în medii AI.

Timpul e esențial

Căutarea începe să se schimbe. Dar bugetele se mișcă rapid. În anii 2000 a fost Google Ads. În 2010, Facebook Ads. În 2025, este GEO și brandurile care înțeleg cum sunt digerate de AI.

Întrebarea cheie:

Într-o lume în care AI-ul este poarta de intrare spre comerț și informație, va ști modelul de tine?Dacă nu apare brandul tău în răspunsul generat, poate nu exiști pentru noua eră a căutării.